200日で年換算10億ドル OpenAIがChatGPTに広告を組み込む

3行まとめ

• ChatGPT Ads が公開から200日未満で年換算売上10億ドルに届きました。
• 本日中にインド・欧州・中東・北アフリカの広告主が自分で出稿できます。
• 広告は回答と分けて表示され、広告主は利用者の会話を読めません。

何が起きたか

OpenAI が ChatGPT の広告事業 ChatGPT Ads の規模を公表しました。公開から200日未満で、年換算の売上ペースが10億ドルに達しました。広告主は数万社に増え、出稿できる国は40か国を超えました。

本日中に、インド・欧州・中東・北アフリカの広告主が Ads ManagerAds Manager広告主が自分で広告を作って出稿する管理画面です。OpenAI が5月に導入しました。用語集でこの語を見る から直接広告を買えるようになります。Ads Manager は OpenAI が5月に導入した出稿画面で、中小企業に門戸を開きました。中小企業はいま広告事業の相応の割合を占めます。

OpenAI は広告を、個人向けサブスクリプション・法人向け提供・従量課金APIと並ぶ収益の柱に数えます。広告で支える無料プランが、週間利用者10億人超への提供を成り立たせています。

なぜ難しい・何がすごいか

ChatGPT の広告は、検索窓に打ち込まれた単語ではなく、会話の文脈から選ばれます。入口は会話です。

利用者は目的を持って ChatGPT に来ます。仕事で使うソフトを選ぶ、語学を学ぶ、家を改装する、仕事を探す、趣味を始める。

利用者はそのとき、達成したいことも、重視する条件も自分で書き込みます。OpenAI の広告システムは、進行中の会話の文脈を読んで広告を選びます。国と利用者の設定によっては、ChatGPT を使ってきた履歴の文脈も使います。

回答への信頼が崩れれば、この売り方は成り立ちません。OpenAI は広告に必ずラベルを付け、回答とは分けて表示すると説明しています。

広告は ChatGPT の回答の中身を左右しません。広告主は利用者の個人的な会話にアクセスできません。利用者はパーソナライズの範囲を自分で設定します。

用語ミニ辞典

• 年換算売上ペース: 直近の売上を1年分に引き伸ばした数字です。1年かけて実際に稼いだ金額ではありません。
• Ads Manager: 広告主が自分で広告を作って出稿する管理画面です。OpenAI が5月に導入しました。
• CPC: クリック単価課金のことです。広告が押されたときだけ費用が発生します。
• ROAS: 広告費用対効果のことです。広告費1に対していくら売上が返ったかを表します。
• Conversions API: 広告主のサーバーから購入や申し込みの結果を広告側へ送る仕組みです。

技術者向けの深掘り

ChatGPT Ads は入札と計測の部品を揃えました。キャンペーンの大半はクリック単価課金と成果最適化入札で動いています。効果測定の土台には Pixel と Conversions APIConversions API広告主のサーバーから購入や申し込みの結果を広告側へ送る仕組みです。用語集でこの語を見る が座ります。

狙う相手を絞る機能も増えました。商品フィード、プラットフォーム別と地域別のターゲティング、カスタムオーディエンスが使えます。技術・計測パートナーは50社を超えました。

OpenAI は成果の例を2つ挙げています。あるEC広告主は28日間のキャンペーンで広告費の3倍の売上を回収しました。ある技術パートナーは、ChatGPT の広告から流入した相手の8割超が新規顧客だったと報告しました。

どちらも個別の事例です。全広告主の平均ではありません。

これは自分に関係ある？

• 無料で ChatGPT を使う人: 広告が無料プランを支えます。表示される広告は会話の文脈から選ばれ、パーソナライズの範囲は設定で変えられます。
• 広告を出したい中小企業やスタートアップ: インド・欧州・中東・北アフリカでは、本日中に Ads Manager から自分で出稿できるようになります。
• エンジニア: 効果測定は Pixel と Conversions API を土台にしています。自社サイトの計測タグと、サーバーから送る成果データの両方が関わります。