広告のCO2は誰も直接測っていない 研究者が15本から測り方を5つ掘り出した

3行まとめ

• ウェブ広告とトラッキングの電力を測る研究は、分野に散らばり用語も揃っていない
• トロント大学の2人が Google Scholar で46本を集め、15本に絞り込んだ
• 測り方は5つに分かれ、15本のどれもCO2を直接は測っていない

何が起きたか

トロント大学の2人が、ウェブ広告とトラッキングの電力を測る方法を洗い出しました。著者は Nils Bonfils と Christoph Becker です。調査の形式はスコーピングレビュースコーピングレビューある問いにどんな方法や研究があるかを見渡す文献調査です。網羅を目指す系統的レビューより、地図作りに近い形式です。用語集でこの語を見るで、手法の地図を作ることを狙います。

2人は Google Scholar のタイトル検索で46本の論文を集めました。題名・要旨・手法の節を読んで18本に絞り、修士論文とニュース記事、入手できなかった会議論文を外しました。残った15本から、測り方が5つ出てきました。

この原稿は Low Carbon Computing の第2回ワークショップに採録されています。会場はランカスターで、会期は9月10日から11日です。査読前のプレプリントではありません。

なぜ難しい・何がすごいか

難しさは、広告とトラッキングの取り分だけを切り出すところにあります。ページを1枚開けば、CPUもネットワークも動きます。そのうちどこまでが広告と追跡の分なのかを、通常の動作から分けないと数字になりません。

ソフト全体のCO2を測るツールは、すでにあります。切り分けの物差しが無いだけです。

用語も揃っていません。web analytics・online tracking・user tracking は、どれも同じ処理を指します。論文は cost・impact・footprint も入れ替えて使います。

研究はコンピュータサイエンス、影響評価、産業エコロジーに分かれて載っています。2人は、この散らばりのせいで最新の手法を追いにくいと書いています。

たとえ話

服の重さを量る話に置き換えます。服だけを載せる台が無いので、着たまま量って、脱いで量って、差を取ります。差を取るやり方が広告ブロック広告ブロック広告とトラッカーの読み込みを止める仕組みです。拡張機能（uBlock Origin・AdGuard）、ブラウザ内蔵（Brave・Vivaldi）、HTTPプロキシ、DNSでの遮断があります。用語集でこの語を見るの方法です。

残りは4通りです。実験室で服を作り直す方法、1枚ずつ量る方法、生地の出荷量を数える方法、カタログの数値から計算する方法があります。同じ服を量っていても、5つの数字は同じ物差しに乗りません。

用語ミニ辞典

• スコーピングレビュー: ある問いにどんな方法や研究があるかを見渡す文献調査です。網羅を目指す系統的レビューより、地図作りに近い形式です。
• アドテク: 広告の配信とユーザーデータの収集を回すソフトウェアとデータ転送の集まりです。検索・SNS・ニュース・動画配信の収入を支えています。
• 広告ブロック: 広告とトラッカーの読み込みを止める仕組みです。拡張機能（uBlock Origin・AdGuard）、ブラウザ内蔵（Brave・Vivaldi）、HTTPプロキシ、DNSでの遮断があります。
• カーボンインテンシティ: 電力1キロワット時あたりのCO2排出量を表す係数です。

技術者向けの深掘り

5つの方法は、測っている対象がずれています。広告ブロックは、利用者の端末で減る電力を測る方法で、著者の数がいちばん多いです。Khan らは、広告ブロック内蔵のブラウザなら従来の構成より消費電力が最大44%下がると報告しています。

制御環境はサイトを実験室に持ち込み、配信側を握ります。流量分析とマクロ推計は、規模の見積もりに向きます。

González-Cabañas らは、広告1件の描画に要るエネルギーを転送量から推し量れないと報告しました。転送量で電力を割り振る Pärssinen らの推計は、この結果と噛み合いません。論文は、2つの研究が互いの結果に触れていないと指摘しています。

15本のどれも、CO2を直接は測っていません。各研究は測った指標を電力に直し、送電網の炭素係数を掛けて換算しています。

サーバー側と二次トラフィックの測定はほぼ空白です。企業のインフラが外から見えないためで、2人は制御環境の方法を伸ばして埋めることを提案しています。

これは自分に関係ある？

サイトを作る人には、載せる解析ツールの数が電力に響くという材料があります。Puhtila らは自作サイトに解析ツールを0個・1個・5個・10個入れました。操作は Selenium で自動化し、消費電力は電圧計で測りました。

環境の数字を扱う人には、注意点が1つあります。広告のCO2として出回る数値は、電力に換算してから係数を掛けた推計です。実測ではありません。

読み物として追う人が持ち帰れる結論は1つです。広告の環境負荷は、まだ測り方が固まっていません。