26%か5%かは配る場所で決まる Appleが欧州で作り直した手数料

2026年8月19日

3行まとめ

Appleが現地時間の火曜日、EUでのアプリ手数料の新しい体系を発表しました。適用は10月1日からです。

率は配布と決済の経路で分かれます。

App Storeでの課金: Appleの仕組みで買われたデジタルな商品やサービスは26%
自前の決済: アプリがクレジットカードを直接扱う場合は20%
リンクアウト: 外部サイトへ誘導して購入を終える場合は15%
他社ストアやウェブでの配布: 5%。Appleはこれを Core Technology Commission他社ストアやウェブ経由で配られたアプリにかかる5%の手数料の、Appleによる呼称です。と呼ぶ

Appleの各種プログラムに参加すると半分になる手数料もあります。昨年Appleが提案した、より複雑な体系の置き換えです。

複雑さの正体は、値段が「何を買ったか」ではなく「どこを通ったか」で決まる形に変わったことです。

以前のAppleは、iPhoneのアプリ内課金に30%か15%を課していました。企業向けを除くすべてのアプリは、App Store経由でしか入れられませんでした。

経路が1本なら、率も1つで足ります。デジタル市場法（DMA）欧州委員会が2022年に成立させた法律。Appleのような「ゲートキーパー」に、App StoreやSiriを第三者へ開放するよう求めます。はその1本を何本かに割りました。

割れた経路それぞれに値札を付け直したのが今回です。26%と5%の差は、Appleの決済と審査を使うかどうかの値段として表に出てきました。

5%のほうにも固有の名前が付いています。どこで配られてもiOSという土台は使う、というApple側の立て付けです。

大きな商業施設のテナント料に近い形です。施設内の店舗で施設のレジを使って売るか、自分のレジを置くか、客を外の路面店へ案内するか、施設の外で売るか。売り方ごとに施設への支払いが変わります。

ただし外で売っても、建物と土地を使う分は請求されます。5%の Core Technology Commission がその位置にあります。

デジタル市場法（DMA）: 欧州委員会が2022年に成立させた法律。Appleのような「ゲートキーパー」に、App StoreやSiriを第三者へ開放するよう求めます。
ゲートキーパー: DMAが定める呼び名。プラットフォームの出入口を握る事業者を指します。
Core Technology Commission: 他社ストアやウェブ経由で配られたアプリにかかる5%の手数料の、Appleによる呼称です。
リンクアウト: アプリから外部サイトへ誘導し、購入をそちらで完了させる方式。今回は15%です。

選べる経路は地域で違います。第三者のアプリストアをAppleに認めさせている地域はごく少数で、日本とブラジルも対象です。ウェブからiPhoneのソフトを入れられるのは欧州だけです。

米国は別の争いの中にあります。Epic Gamesとの訴訟が続くなか、Appleはウェブ決済へのリンクアウトアプリから外部サイトへ誘導し、購入をそちらで完了させる方式。今回は15%です。の制限を争っています。米国ではリンクアウト決済に15%の手数料を提案しました。

DMAはもともと、App Storeの外にある別の提案を開発者が顧客へ自由に知らせられるよう義務づけています。欧州委員会との摩擦の末、Appleは多額の制裁金も科されてきました。

今回Appleは、火曜日の提案でこの相違が解決すると述べました。一部のアプリ内課金に保護者制限を加える子どもの安全対策も、欧州委員会と実装したと説明しています。

欧州でアプリを配る開発者は、10月1日から率が経路で動きます。どの経路が得かは商材と規模で変わるため、ここでは判定しません。

日本でiPhoneを使う人にとって、第三者ストアの義務づけは日本も対象です。一方、ウェブから直接ソフトを入れられるのは欧州に限られます。

Appleの決算を追う人には、直近四半期の説明が変化点です。サービス部門の成長を牽引する筆頭に、App Storeが挙がりませんでした。2023年以来はじめてだと、Morgan Stanleyのメモは指摘しています。

Kevan Parekh CFOは7月のアナリスト向け電話でも説明しています。モバイルゲームの鈍化などがApp Storeに影響したとしたうえで、こう述べています。

念のため言えば、一部の国ではApp Storeのビジネスモデルにも変更を加えています

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